牛年，商家自然要大做牛的文章，各显其能，红红火火………

据报道，印度重要文化团体“民族卫队”在位于印度“圣城”哈里瓦的总部，利用牛尿研制“牛饮”。研制者称，“牛饮”代表了一种健康饮品的趋势，这种饮料不仅比百事可乐和可口可乐更有益于健康，而且可以治疗疾病。他们希望这种健康饮料超越百事可乐和可口可乐，热销全球。

印度教教徒尊崇牛，他们不但喝牛奶，很多人还将牛的尿液和粪便同混合香辛料一起搅拌在饮料中，作为“健康”饮品。在某些地区，很多奶制品商店都将牛的粪便和尿液放在牛奶和奶酪旁边出售。印度一家保健食品公司甚至将它们制成麦片粥、牙膏和滋补饮料，称其可以治疗糖尿病和肝病等疾病。此外，印度人还认为牛尿具有杀菌作用，有些村民用牛粪作为洁净、防腐材料铺地板。

能把关于牛的创意做得如此彻底，真是令人惊叹。在我们的生活中，牛也发挥着重要的作用，牛奶，要喝；牛肉，要吃；牛皮，要用。但如印度的“牛饮”等产品，无人开发。

这当然与文化有关，在印度教教徒心目中，牛是一种神圣的动物，它全身上下都是宝，所以才有这么多相关产品的研发。但严格来说，也与创新意识和能力的强弱有关，我们发现的眼光还没有看到所谓废物下的商机。如果说，在牛产品的开发上，我们落后于印度与文化观念有关，在其他方面呢？就以橘子、柚子、香蕉、核桃等水果为例吧：人们把果肉吃了，果皮则被扔掉，这已是司空见惯的事。这些果皮可否考虑开发利用？能否制成果脯、饮料……类似的例子在我们的生活中该有多少啊！

人类正面对日益严峻的能源危机，解决这一问题，在根本上需要价值观上的革命、生活方式的改变，同时，技术的进步、创意新产品也有助于节能环保。

人类早已提出了循环经济的发展要求，要求我们努力以新的眼光看待废品，探求种种变废为宝的可能。国内外已出现了一些成功的例证。著名洋酒公司保乐力加在中国坚持大规模回收洋酒空瓶，开始主要为杜绝假酒，最近又与全球商用地面材料行业的坦德斯集团合作，由坦德斯在苏州的工厂对碾碎的空瓶粉末进行加工，用于替代传统矿物原料进行地毯制作。洋酒空瓶摇身一变成了地毯，听上去毫无关联的两件物品，因为环保科技的应用而有了奇妙关联。

我把印度开发牛饮的事讲给一位朋友听，他很惊奇。我问：有一天超市里出现了这种饮料，你会喝吗？朋友想了想，又摇摇头。看来现在真有点观念问题，在中国进行类似的开发，好像没有前景。即使是这样，我们何不把这些资源提供给印度，或是与印度合作制成各式产品出口印度，有利条件之一，首先就是原料成本是很低的。

进入21世纪后，社会的方方面面都发生了巨大的变化，我们好像进入了一个没有现成答案的时代。要想在21世纪的巨大变化中生存下去，对企业和个人来说，构思创意的能力是最重要的能力之一。创意与企业的发展紧密相连，对企业来说，资金、技术固然重要，但创意将日益发挥重要的作用，它决定企业发展的方向、展示着企业应对各种危机和难题的智慧……创意也将极大地改变、丰富人们的生活。

鼓励创新，对创造事业至关重要。一个社会要鼓励人们做有创新智能的人，他们总是对新鲜事物保持着好奇心，尝试着突破常规思想的束缚，说不定有一天就开拓出新的天地。